纸媒式微时代的都市报脸面该怎么放?
《济南时报》与《齐鲁晚报》头版“秀恩爱”(题图)
陈浩洲 / 传媒大观察
头版是报纸的脸面,头版是否精彩直接影响读者对报纸的选择。互联网时代,都市报受到很大冲击,但有些都市报锐意改革,在头版的设计上下了不少功夫。
传统媒体式微的今天,报纸、特别是都市报的头版是怎么样的呢?
四川的《华西都市报》和《成都商报》采用的是混合式头版,以《华西都市报》为例,大概一年多前,该报开始尝试将头版以专题报道的形式呈现,而以往报纸的专题内容大多出现在报纸内页,头版以专题报道的形式展现并不多见。
《华西都市报》总编辑、封面新闻总编辑方埜告诉观媒君,现在报纸内容同质化严重,而且报纸上的很多内容在网上可以提前看到,《华西都市报》当前的头版风格,是适应传播新变化的创新之举。
《新京报》在国内报业市场表现抢眼。观媒君发现,《新京报》的头版中规中矩,是典型的政经大报风格。观媒君了解到,《新京报》的套封广告做得很好,很受广告主欢迎。但新京报传媒研究院副院长朱学东曾表示,新京报不会将头版整版出让给广告商,因为这不符合《新京报》的调性。
近年来,《深圳晚报》头版引发同行和广告主广泛关注。《深圳晚报》采用的是封面式头版,这种头版创意十足,常常令人耳目一新。去年的“不懂体”“好想体”走红网络,将《深圳晚报》推向全国,广告订单也随之而来。
从6月21日起,《现代快报》的“左右拼盘式”头版持续十多天,不仅赚足眼球,还赚得不少广告费。其实早在去年,《现代快报》的头版已经受到业界关注,当时多家银行投放的头版广告就曾被网友“刷屏”。
近年来,《济南时报》在头版视觉设计上开始尝试,去年该报与齐鲁晚报“秀恩爱”引发关注,新华社英文专线还向全球读者推送了报道。目前,济南时报的头版在传统的基础上进行了改良,也开始注重视觉传达,用视觉语言传递信息。
复旦大学新闻学院教授朱春阳曾撰文指出,通常报纸用户的使用场景,我们称之为“三步五秒”,就是在三步内五秒中就可以确定买不买这份报纸,这也是报纸头版头条以及头版照片要做得非常精彩的主要原因。
郭晓松是原南京某都市报新闻总监,长期研究报纸版面版式,现就职于今日头条,在他看来,注重视觉传达的新颖头版集中体现一个新闻事件,曝光率高,有利于互联网的二次传播。从操作层面来说,避免了头版的繁杂设计,也能节省时间。
虽然互联网冲击很猛烈,但《扬子晚报》等老牌大报的头版风格变化不大。郭晓松认为,这与他们的读者群年龄有关。这类报纸经过长期积淀,大多拥有稳定的阅读群体,且读者整体年龄稍大,读者希望报纸提供稳定的新闻信息。
郭晓松告诉观媒君,《扬子晚报》在重大节点和事件上的版面体现,比一般都市报高出很多,但由于受众群体稳定平时也很少体现,其实整个视觉团队还是很厉害的。
“视觉设计和内容应该均衡发展。报纸注重头版好事,但更应该注重内容,毕竟报纸不是艺术品,视觉设计还是要服务内容,让内容更有卖点。”郭晓松最后说,“如果没有好的内容,视觉设计也会捉襟见肘。”©
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责任编辑: 周童 zhoutong@guanmedia.com
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